שיווק ופרסום למרפאות אסתטיקה ולרפואה אסתטית

המחיר החודשי קבוע, ונקבע אחרי שיחה לפי מספר הטיפולים, הסניפים והערוצים. את תקציב הפרסום משלמים ישירות למטא ולגוגל, בנפרד מהתשלום לנו.

מותר לספר על הטיפול, על הדרך שבה הוא נעשה ועל הצוות, ולכתוב באיזה תחום הרופא עוסק. אסור להבטיח תוצאה, לשבח את הרופא, לפרסם מחיר או מבצע, להפחיד ולהשתמש במפורסמים או במטופלים. כל הכללים מפורטים בטבלה למעלה.

בגוגל עדיף שלא. בוטוקס הוא שם של תכשיר מרשם, וגוגל מגבילה שמות של תכשירי מרשם במודעות, בעמודי נחיתה ובמילות החיפוש שעליהן מפרסמים. במטא המילה נפוצה מאוד, ובנובמבר 2026 היא הופיעה בכ-1,500 מודעות פעילות בישראל. אנחנו כותבים את שם הטיפול, למשל הזרקה להחלקת קמטים, ומשאירים את שם התכשיר לשיחה עם הרופא.

מטא מאפשרת לפני ואחרי בטיפולים קוסמטיים, כל עוד המודעה מיועדת לגיל 18 ומעלה ולא גורמת לאנשים להרגיש רע עם המראה שלהם. התקנות לרופאים מחמירות יותר, ואוסרות להשתמש בתמונות של מטופלים ובכל פרט שיכול לזהות אותם, גם אם הם הסכימו. אז אנחנו לא משתמשים בתמונות של מטופלים אמיתיים, ומראים את הטיפול עצמו או הדמיה עם כיתוב ברור.

מחיר ומבצע אסורים לפי התקנות לרופאים, וכך גם הנחות, הגרלות ומתנות. עם ״ייעוץ חינם״ המצב פחות ברור. לרופאי שיניים יש היתר לכתוב שטיפול ניתן בחינם, ובתקנות של רופאים אין היתר כזה, ולכן כדאי לבדוק מודעה כזו עם עורך דין לפני שהיא עולה. בכל מקרה, אנחנו מעדיפים לספר מה מקבלים בפגישה הראשונה.

במטא מגיעים לאנשים שעוד לא חיפשו טיפול, בעיקר עם סרטונים. בגוגל מגיעים למי שכבר מחפש טיפול באזור שלו. בדרך כלל מתחילים בשניהם עם תקציב קטן, ומעבירים את הכסף לערוץ שמביא יותר טיפולים.

בגוגל לא. הזרקות וטיפולים פולשניים נחשבים בגוגל נושא רגיש, ולכן אי אפשר לפנות שוב במודעות למי שביקר באתר, ואי אפשר להעלות רשימת מטופלים. מותר לפרסם לפי מה שאנשים מחפשים ולפי האזור שלהם. בגלל זה אנחנו בונים את עמוד הנחיתה כך שאנשים ישאירו פרטים כבר בביקור הראשון.

הרופא. לפי דוח מבקר המדינה, האחריות על הפרסום היא של הרופא גם כשמישהו אחר מפרסם בשבילו, למשל מכון האסתטיקה שבו הוא עובד. לכן כל נוסח שלנו עובר לאישור של הרופא האחראי לפני שהוא עולה.

זה עוזר מאוד. כמעט בחצי מהמודעות של הזרקות מופיע רופא, בשם או בפנים. כדי להתחיל מספיק סרטון קצר בטלפון שבו הרופא מסביר מה הוא שואל לפני הזרקה. רופא שלא רוצה להצטלם יכול להופיע רק בקול.

הקבלה של המרפאה. אנחנו מחברים את הטופס לגיליון ולהתראה, מוסיפים כפתור וואטסאפ אחרי שליחת הטופס, ובונים יחד עם הקבלה תסריט קצר לשיחה הראשונה. ככל שחוזרים מהר יותר, יותר פניות הופכות לתורים.

המותג והעיצוב משותפים לכל הסניפים, ולכל סניף יש קמפיין ותקציב משלו לפי האזור שלו. הדוח מפריד בין הסניפים, כך שרואים איפה יש תורים פנויים ואיפה כדאי להגדיל תקציב.

כן. אנחנו עובדים היום עם מרכז רפואי פרטי שמשלב שיניים ואסתטיקה, ומחקר המודעות שבעמוד הזה נעשה לקראת הקמפיין שלו. את שם הלקוח לא נפרסם בלי אישורו. בתחום הרפואי עבדנו גם עם המרכז הרפואי זיו.