שם טובמיתוג מעסיק
מיתוג מעסיק וקמפיינים לגיוס עובדים
בספטמבר 2026 היו בישראל כ-148 אלף משרות פנויות, ומועמד טוב בוחר בין כמה מקומות. מיתוג מעסיק קובע איך החברה שלכם נראית בעיניו: מה אתם מבטיחים, מי מספר את זה ואיפה הוא פוגש את זה. אנחנו בונים את זה מהבטחת המעסיק ועד הקמפיין שמביא מועמדים מתאימים.
עודכן: 1 בנובמבר 2026
חמישה דברים שמפרידים בין קמפיין צפיות למשרה מאוישת.
הבטחת המעסיק נכתבת מהשטח
כל חברה כותבת שיש אצלה אווירה משפחתית ואפשרויות קידום, ומועמד ראה את אותו משפט בשלוש מודעות באותו בוקר. הבטחה שעובדת נולדת משיחות עם עובדים: למה הם נשארים, מה הם מספרים בבית ומה היו משנים. מהחומר הזה אנחנו מנסחים הצעת ערך אחת למעסיק, ובודקים שהיא נכונה גם ביום רגיל.
כל תפקיד צריך את המסר שלו
שליח, מהנדסת ומטפל לא מחפשים אותו דבר ולא נמצאים באותו מקום. שליח שואל מתי משלמים ואיך נראית משמרת, מהנדסת רוצה לדעת ממי תלמד ועל מה תעבוד, ומטפל שואל על העומס ועל הצוות. ההבטחה נשארת אחת, והביטוי שלה משתנה לפי תפקיד, ערוץ ושפה.
מועמד בודק אתכם לפני שהוא לוחץ
הדרך של מועמד עוברת דרך גוגל, לינקדאין, דף הקריירה וקבוצות של עובדים. כשהוא מוצא שם דף קריירה יבש, עמוד חברה נטוש וביקורות בלי מענה, גם הקמפיין היקר ביותר נעצר שם. לכן לפני שמריצים מדיה מסדרים את הנכסים, ועונים מראש על השאלות שחוזרות בשיחות הטלפון של משאבי אנוש.
העובד עצמו הוא הסרטון
סרטון גיוס עובד כשהמועמד רואה את המקום האמיתי ואת מי שיעבוד לידו. לקמפיין השליחים של Yango Deli צילמנו ב-08:00 בבוקר בדארק סטור עצמו ראיון קצר עם שליח, בין המדפים, 27 שניות בלי שחקן ובלי קריין. הסרטון נגמר בפעולה אחת ורץ בפייסבוק ובאינסטגרם לקהל באזורי החלוקה. לפי מחקר פנימי של CareerBuilder שמצוטט אצל LinkedIn, משרות עם סרטון קיבלו 34% יותר הגשות.
המדד הוא מועמד שהגיע לראיון
צפיות ולייקים לא מאיישות משרה. הקריאה לפעולה בנויה כך שאפשר לספור מי הגיע לדף המשרה, מי התקשר ומי מהם התאים והגיע לראיון, לפי ערוץ. כך רואים כמה עולה מועמד רלוונטי, ומשם מחליטים איפה להגדיל ואיפה לעצור.
מקורות: נתוני הלמ״ס על משרות פנויות, ספטמבר 2026; LinkedIn Talent Solutions על סרטוני משרה.
מה כלולהבטחת מעסיקשיחות עם עובדים ומנהלים, בדיקה של המתחרים על אותם מועמדים, ומסמך אחד: מה אתם מבטיחים ומה מוכיח את זה. דף קריירה ודפי משרהדף שעונה על מה שמועמדים שואלים, עם אנשים ומקומות אמיתיים, טופס קצר ומדידה של כל הגשה. סרטוני גיוסראיונות עם עובדים במקום העבודה, גרסה אנכית עם כתוביות וגרסה לדף המשרה. קמפיינים לגיוספייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק, לינקדאין וגוגל, לפי התפקיד והאזור, עם קריאה אחת לפעולה. לינקדאין ותוכן מעסיקעמוד החברה, פרופילים של מנהלים ותוכן קבוע שמראה איך נראה לעבוד אצלכם. מדידה ודוחכמה מועמדים הגיעו מכל ערוץ, כמה התאימו ומה עלה כל מועמד רלוונטי, בדוח שמשאבי אנוש יכולים להציג להנהלה.
מההבטחה ועד המועמד שמגיע לראיון.
מה נכון לכל סוג של גיוס, ומה מודדים.
| המצב | מה נכון | מה מודדים |
|---|---|---|
| גיוס רחב לתפקידי שטח | סרטון קצר עם עובד, ממומן לפי אזור, הגשה בוואטסאפ או בטופס קצר | מועמדים שהגיעו לראיון ועלות לגיוס |
| תפקידים מקצועיים שקשה לאייש | לינקדאין, תוכן של אנשי מקצוע מתוך החברה והפניות עובדים | פניות מתאימות וזמן לאיוש |
| פתיחת סניף או אתר חדש | קמפיין מקומי סביב תאריך, יום גיוס וסרטון מהמקום | איוש עד מועד הפתיחה |
| תחלופה גבוהה | שיחות עם עובדים, הבטחה מחודשת ותוכן לעובדים הקיימים | משך העסקה ועזיבות בחודשים הראשונים |
מי עומד מאחורי הפרויקט
שם טוב היא קבוצת שיווק עם עשר מחלקות, כולל הפקות וידאו וימי צילום בתוך הבית. אנחנו מנהלים יותר מ-4 מיליון ₪ בתקציבי מדיה בשנה וליווינו יותר מ-100 מותגים, בהם דואר ישראל, המרכז הרפואי זיו, Yango Deli וטכנו טסט.
קמפיין גיוס: Yango Deliסרטון גיוס של 27 שניות, מצולם בדארק סטור
←ראיון קצר עם שליח, בלי שחקן ובלי קריין, בקמפיין ממומן לקהל באזורי החלוקה.
קייס: טכנו טסטכשהתוכן האורגני הופך לנכס מדיה
←אנשי המקצוע מהשטח הפכו לחומר הגלם של מערכת התוכן של הרשת.
למי זה מתאים
רשתות, קמעונאות ולוגיסטיקהמפעלים ותעשייהבתי חולים ומוסדות בריאותחברות טכנולוגיהארגונים עם גיוס רחבחברות עם תחלופה גבוהה
איך הפרויקט מתנהל01 02 03 04
שיחה והצעה
אילו תפקידים פתוחים, מה כבר נוסה ומה מספרי הגיוס היום. אחריה מקבלים הצעה אחת עם תכולה ומחיר.
שיחות ומיפוי
שיחות עם עובדים ומנהלים, בדיקה של הנוכחות שלכם בעיני מועמד, וניסוח הבטחת המעסיק.
הפקה ובנייה
סרטונים, דף קריירה ודפי משרה, עם אישורים של כל מי שמופיע.
קמפיין ומדידה
עולים לאוויר, סופרים מועמדים לפי ערוץ, ומעבירים תקציב למה שמביא אנשים מתאימים.
שאלות על מיתוג מעסיק
מה זה מיתוג מעסיק?
הדרך שבה מועמדים ועובדים תופסים אתכם כמקום עבודה, והעבודה שמנהלת את התפיסה הזו: מה אתם מבטיחים, איך זה נראה בדיגיטל ואיך זה מורגש ביום העבודה. הוא משפיע על כמות המועמדים, על ההתאמה שלהם ועל העלות של כל גיוס.
מה ההבדל בין מיתוג מעסיק לקמפיין גיוס?
קמפיין גיוס מאייש משרות עכשיו. מיתוג מעסיק קובע כמה קל יהיה לאייש אותן גם בשנה הבאה. כשיש משרות פתוחות, בדרך כלל נכון להתחיל בקמפיין אחד ולבנות ממנו את השאר.
מי צריך להופיע בסרטון גיוס?
העובד שעושה את התפקיד שמגייסים אליו. מועמד שואל את עצמו איך ייראה היום שלו ומי יהיה לידו, ועל זה עונה מי שעובד שם.
איפה מריצים קמפיין גיוס?
איפה שהמועמדים נמצאים. לתפקידי שטח אלה בעיקר פייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק לפי אזור, ולתפקידים מקצועיים לינקדאין וגוגל. לוחות הדרושים נשארים ערוץ אחד מתוך כמה.
איך מודדים מיתוג מעסיק?
בטווח הקצר לפי מועמדים רלוונטיים, עלות למועמד וזמן לאיוש. בטווח הארוך לפי פניות ישירות, הפניות מעובדים ומשך ההעסקה.
מי צריך להוביל את זה אצלנו, שיווק או משאבי אנוש?
משאבי אנוש מחזיקים את הגיוס והשיווק מחזיק את המותג, ולכן אנחנו עובדים מול שניהם בממשק אחד. כך ההבטחה למועמדים נשארת באותה שפה של המותג.
מה עושים עם ביקורות שליליות של עובדים?
קודם בודקים מה נכון בהן. מה שאמיתי עובר להנהלה, ומענה ענייני ברשת מראה למועמדים שיש עם מי לדבר. תוכן טוב עובד רק כשהוא תואם את מה שקורה בפועל.
צריך גם תוכן ברוסית?
כשהרבה מהמועמדים לתפקיד דוברי רוסית, כן. מודעה בשפת האם מביאה תגובה אחרת, בתנאי שמי שעונה בטלפון או בוואטסאפ מדבר באותה שפה.
אפשר להתחיל בקמפיין אחד?
כן. אפשר להתחיל בסרטון גיוס ובקמפיין לתפקיד אחד דחוף, ולהרחיב אחרי שרואים מספרים.
כמה עולה מיתוג מעסיק?
המחיר תלוי במספר התפקידים, בהיקף ההפקה ובתקציב המדיה. אחרי שיחה של 30 דקות מקבלים הצעה אחת במחיר קבוע, ומדיה משולמת בנפרד.
קשור: סרטון גיוס עובדיםהפקות וידאוכמה עולה יום צילוםקמפיינים ממומניםשיווק לחברות וארגונים גדוליםפרסום ברוסית
נתחיל בשיחה
ספרו לנו את מי אתם מחפשים, ונחזור עם הצעה.
שיחה קצרה: אילו תפקידים פתוחים, איפה, ומה כבר ניסיתם.