פרסום ושיווק ברוסית לחברות ולמותגים

דוברי הרוסית הם כמה קהלים

מי שעלה בשנות התשעים, מי שהגיע אחרי 2022 ודור שגדל כאן ועובר בין השפות לא קוראים את אותו טקסט. חלק מהם עובדים בעברית ביום וצורכים תוכן ברוסית בערב, וחלק עדיין בונים את חייהם בישראל ומחפשים הסבר בסיסי. לפני שכותבים מילה, מגדירים לאיזה מהם הקמפיין פונה.

תרגום נשמע כמו תרגום

עברית של פרסום היא ישירה, ופונה בלשון יחיד בלי טקסים. ברוסית אותו טון עלול להישמע גס, כי קהל מבוגר מצפה לפנייה מכובדת. גם בדיחות, שמות מוצרים וקריאות לפעולה לא עוברים כמו שהם. לכן אנחנו מתחילים מהמסר שאושר בעברית וכותבים אותו מחדש, והמשמעות נשארת זהה.

תוכנית מדיה בעברית מפספסת את הקהל

בסקר של NEWSru.co.il מ-2024, 61% אמרו שהם משתמשים בפייסבוק, 47% בטלגרם ו-38% צופים בערוץ 9. לכן טלגרם, קבוצות פייסבוק וכלי תקשורת ברוסית נכנסים לתוכנית מהיום הראשון, לצד מודעות בגוגל ובמטא עם מיקוד שפה.

לוח השנה של הקהל הזה אחר

נובי גוד בסוף דצמבר הוא רגע משפחתי ומסחרי גדול, שרוב המותגים בעברית מפספסים, וגם 8 במרץ חשוב כאן. בצד השני יש רגישות אמיתית: המלחמה באוקראינה עברה בתוך משפחות, וסמלים, מועדים וניסוחים שנראים תמימים יכולים לפגוע. מי שגדל בתוך השפה מזהה את זה לפני העלייה לאוויר.

ליד ברוסית צריך מענה ברוסית

קמפיין ברוסית שמוביל לדף בעברית או לנציג שלא מדבר רוסית מבזבז את התקציב. לפני העלייה בודקים את כל הדרך: דף נחיתה, וואטסאפ, מוקד ושירות לקוחות. כשאין מענה ברוסית, בונים לו פתרון, ורק אז מפעילים מדיה.