שם טובלמה סרטון, ולא עוד מודעת דרושים
מודעת דרושים אומרת מה אתם צריכים. סרטון גיוס מראה למועמד מה הוא יקבל, וזה מה שמעניין אותו. לפי מחקר פנימי של CareerBuilder שמצוטט בעמוד של LinkedIn Talent Solutions, משרות שפורסמו עם סרטון קיבלו 12% יותר צפיות ו-34% יותר הגשות מועמדות ממשרות בלי סרטון. הסיבה פשוטה: המועמד מחליט בחצי דקה אם המקום הזה מתאים לו, ווידאו עונה על זה מהר יותר מכל טקסט.
ארבע השאלות שמועמד שואל לפני שהוא לוחץ
- איך נראה המקום. נקי? צפוף? בחוץ או במשרד? איזה כלים?
- מי האנשים. צעירים, ותיקים, איך הם מדברים, האם הייתי רוצה לעבוד לידם.
- מה עושים ביום רגיל. לא “תפקיד מאתגר בסביבה דינמית”, אלא מה קורה בשמונה בבוקר.
- מה עושים עכשיו. איך מגישים מועמדות, ומה קורה אחר כך.
סרטון שעונה על ארבע השאלות האלה ב-30 שניות עושה את העבודה. סרטון שלא עונה על אחת מהן משאיר אותה למועמד, והוא לא יטרח לברר.
המבנה של סרטון גיוס שעובד
שלוש שניות ראשונות: המקום והאדם. בלי לוגו, בלי כותרת. עובד אמיתי במקום האמיתי, באמצע פעולה.
שנייה 3 עד 20: התשובות. העובד מדבר כמו בן אדם, לא כמו מודעה: מה הוא עושה, מה טוב בזה, מה היה מפתיע אותו. ראיון קצר עם שאלות מאחורי המצלמה מוציא את זה הכי טוב, כי התשובות נשארות טבעיות.
שנייה 20 עד 27: המותג והפעולה. שם החברה, השם של התפקיד ופעולה אחת: קישור, טופס או טלפון. אחת. שתי פעולות שוות אפס פעולות.
הדוגמה: סרטון גיוס השליחים ל-Yango Deli
Yango Deli היא סופר אונליין שמביא את ההזמנה הביתה תוך דקות, והשליחים הם מי שהלקוח פוגש. היה צריך לגייס אותם, באזורי החלוקה, מהר. במקום מודעה, הפקנו סרטון של 27 שניות בתוך יום צילום רחב יותר שתכננו למותג, עם שבעה סרטונים בשלושה לוקיישנים. את סרטון הגיוס צילמנו ראשון, ב-08:00 בבוקר, בדארק סטור עצמו: ראיון קצר עם שליח, מראיין מאחורי המצלמה, בין המדפים שמהם יוצאות ההזמנות.
ככה המועמד רואה בדיוק את מה שהוא יראה ביום הראשון: את המקום, את העבודה ואת מי שעושה אותה. הסרטון נגמר בקריאה לפעולה אחת, ורץ בשני מסלולים: קמפיין ממומן בפייסבוק ובאינסטגרם לקהל באזורי החלוקה, ופרסום אורגני בעמודי המותג. בלי שחקן בתפקיד השליח, ובלי קריין.
הטעויות שמביאות צפיות ולא מועמדים
- המנכ״ל מדבר על החזון. המועמד רוצה לראות את מי שיעבוד לידו.
- חומר סטוק. אנשים יפים במשרד שלא קיים. המועמד יגלה ביום הראשון.
- שתי דקות. אף אחד לא נשאר. חצי דקה, והשאר בדף המשרה.
- בלי כתוביות. בפיד צופים בלי קול. סרטון גיוס בלי כתוביות הוא סרטון שקט.
- שלוש קריאות לפעולה. “שלחו קו״ח, התקשרו, או כנסו לאתר” שווה אף אחת.
- רק בלוח הדרושים. המועמדים הטובים לא מחפשים עבודה, הם גוללים. צריך להגיע אליהם שם.
מה מכינים ליום הצילום
- עובד או שניים שמוכנים לדבר, ושיודעים שזה ראיון ולא טקסט לשינון.
- רשימת השאלות שמועמדים באמת שואלים אתכם בטלפון. אלה השאלות שנשאל במצלמה.
- המקום כמו שהוא, מסודר אבל אמיתי. בגדי עבודה, ציוד, שלט.
- קריאה לפעולה אחת, עם קישור או מספר שאפשר למדוד.
- אישור מצולם לכל מי שמופיע, כולל עובדים ברקע.
הדרך לתכנן יום צילום שמוציא גם סרטון גיוס וגם תוכן למותג: הצ’קליסט ליום צילום.
איך מודדים
לא צפיות, ולא לייקים. מועמדים שהגיעו לדף המשרה או התקשרו, ומתוכם כמה היו רלוונטיים והגיעו לראיון. בשביל זה הקריאה לפעולה צריכה להיות ניתנת למדידה: קישור ייעודי, טופס, או מספר טלפון שמשויך לקמפיין. איך מחברים את זה למספרים שבאמת מראים מאיפה הגיעו האנשים: מאיפה מגיעים הלידים.
איך זה עובד אצלנו
במחלקת הפקות הווידאו וימי הצילום אנחנו כותבים את התסריט מתוך השאלות של המועמדים שלכם, מצלמים אצלכם עם צוות הצילום שלנו, ומוסרים גרסה אנכית עם כתוביות וגרסה לדף המשרה. את ההפצה הממומנת לקהל הנכון מריצה מחלקת המדיה, ואת המדידה סוגרים יחד, כדי שנדע כמה מועמדים הסרטון הביא ולא רק כמה אנשים ראו אותו.