שם טובשני סרטונים, שני תפקידים
סרט תדמית ורילס נראים כמו אותו מוצר, וידאו, אבל הם עושים עבודות הפוכות. סרט תדמית עובד על מי שכבר מתעניין: הוא נכנס לאתר, קיבל הצעת מחיר, מגיע לפגישה. הסרט צריך לענות על שאלה אחת, “למה הם”, ולעשות את זה בביטחון. רילס עובד על מי שעוד לא שמע עליכם: הוא גולל בפיד, ויש לכם שנייה או שתיים לעצור אותו. הסרט בונה אמון, הרילס קונה תשומת לב.
| סרט תדמית | רילס | |
|---|---|---|
| תפקיד | למה לבחור בכם | לעצור את הגלילה |
| איפה חי | אתר, פגישות מכירה, אירועים, מסכים | פיד של אינסטגרם, טיקטוק, יוטיוב Shorts, פייסבוק |
| אורך | דקה עד שלוש דקות | שניות ספורות עד דקה. יוטיוב מגדיר Shorts כסרטון אנכי של עד שלוש דקות |
| יחס מסך | אופקי 16:9 | אנכי 9:16 |
| כמה פעמים | אחד בשנה או שנתיים | כל שבוע |
| מחיר שוק | 5,000 עד 100,000 ₪ לפי רמת ההפקה (אקסטרא, 2026) | יוצא מיום צילום, ראו המחירון ליום צילום |
| מי מצטלם | הנהלה, עובדים, לקוחות | עובד שמדבר טבעי, המוצר, המקום |
מה זה סרט תדמית
סרט תדמית מציג את הארגון בשלמותו: האנשים, המקום, הדרך שבה עובדים ומה הלקוח מקבל. הוא מצולם אופקי כי הוא חי במסך גדול, באתר ובפגישות, והוא בנוי מראיונות, צילומי אווירה וגרפיקה. הקצב שלו איטי יותר מרילס בכוונה. מי שצופה בו כבר החליט לתת לכם דקה.
הדוגמה שלנו: סרט ההכנה להסמכת JCI של המרכז הרפואי זיו, דקה ו-39 שניות עם צוותי בית החולים. הוא לא מונה מחלקות, הוא מספר סיפור אחד.
מה זה רילס
רילס הוא סרטון אנכי קצר לפיד. יוטיוב מגדיר Shorts כסרטונים אנכיים של עד שלוש דקות, ובפועל רוב הרילסים העסקיים שעובדים קצרים בהרבה, כי הם מתחרים על תשומת לב עם כל מה שבפיד. רילס טוב מתחיל באמצע הפעולה, מראה אדם אמיתי שמדבר כמו בן אדם, ונגמר לפני שנמאס.
הדוגמה שלנו: סרטון המנכ״ל של טכנו טסט, 27 שניות שבהן המנכ״ל מסביר למה הסניפים פתוחים מ-7 עד 19. דובר אחד, צילומי אווירה מהסניף, אייקון מונפש. בנוי לפיד, לא לאתר.
ארבעת העקרונות שעובדים בשניהם
גוגל פרסמה, אחרי בדיקה עם Ipsos ו-Kantar, ארבעה עקרונות לווידאו פרסומי אפקטיבי, ה-ABCD: תשומת לב (Attention), מיתוג (Branding), חיבור (Connection) והכוונה (Direction). לפי Think with Google, ממוצע השימוש בהם מעלה את הסבירות למכירה בטווח הקצר ב-30% ואת התרומה למותג בטווח הארוך ב-17%. העקרונות נכתבו לפרסומות ביוטיוב, אבל הם מתרגמים ישר לשני הפורמטים:
- תשומת לב. ברילס זה ההוק בשניות הראשונות. בסרט תדמית זה הפריים הראשון, שצריך להיות אנשים ולא לוגו.
- מיתוג. מוקדם, לעיתים קרובות ובאופן טבעי: החולצה, השלט, הצבעים, לא כרטיס לוגו בסוף.
- חיבור. אדם אמיתי שמדבר, הומור או הפתעה, סיפור שאפשר להזדהות איתו. בשני הפורמטים.
- הכוונה. מה עושים עכשיו. ברילס זו שורה אחת, בסרט תדמית זה כפתור או כתובת.
מתי צריך סרט תדמית
כשאתם מוכרים משהו יקר, מורכב או ארוך טווח: שירות לארגונים, הסכם לשנה, פרויקט. כשהלקוח שלכם צריך להציג אתכם למישהו אחר בארגון שלו. כשאתם מגייסים עובדים ורוצים שיראו איפה הם יעבדו. וכשאתם מוסד ציבורי שצריך לדבר לכמה קהלים בבת אחת.
מתי צריך רילסים
כשאתם מוכרים לקהל רחב שצריך להיזכר בכם שוב ושוב: חנות, מסעדה, קליניקה, רשת סניפים. כשהמוצר נראה טוב בתנועה. כשיש לכם מה להגיד כל שבוע. ובעיקר כשהתחרות שלכם כבר שם, כי בפיד מי שלא מופיע לא קיים.
למה רוב העסקים צריכים את שניהם, מאותו יום
סרט תדמית בלי רילסים הוא סרט שאף אחד לא מגיע אליו. רילסים בלי סרט תדמית מביאים אנשים לאתר שלא סוגר. הטעות הנפוצה היא לקנות אותם בנפרד, משני ספקים, בשני ימי צילום. לפי אקסטרא, צילום של שלושה עד ארבעה סרטונים ביום אחד עולה בערך כמו סרטון וחצי, כי ההכנה, הצוות והלוקיישן משולמים פעם אחת. יום צילום שמתוכנן נכון מצלם כל סצנה גם אופקית לסרט וגם אנכית לרילס, ומוציא את שניהם. איך בונים יום כזה: הצ’קליסט ליום צילום. וכמה זה עולה: כמה עולה סרטון תדמית ו-כמה עולה יום צילום.
איך מחליטים
שלוש שאלות. איפה הסרטון יחיה: אם התשובה היא “באתר ובפגישות”, זה תדמית; אם “בפיד”, זה רילס. מי רואה אותו: מתעניין או זר. ומה הוא אמור לגרום לו לעשות: להתקשר, להגיש מועמדות, לעקוב. אם יש שתי תשובות שונות, אתם צריכים שני פורמטים, ויום צילום אחד.
איך זה עובד אצלנו
במחלקת הפקות הווידאו וימי הצילום אנחנו מתכננים את שני הפורמטים יחד: תסריט לסרט, רשימת רילסים לחודש, ולוח צילומים אחד שמוציא את שניהם. את הרילסים אפשר להמשיך גם דרך ניהול הסושיאל שלנו, כדי שהחומר המצולם לא ישב בתיקייה.