שם טובההבדל, בטבלה אחת
| דף נחיתה | אתר | |
|---|---|---|
| מטרה | פעולה אחת: פנייה, הרשמה או רכישה | להציג את העסק, לבנות אמון ולהוביל לפנייה |
| מאיפה מגיעים | בעיקר מקמפיין ממומן | מחיפוש, מהמלצות, מרשתות ומקמפיינים |
| מבנה | עמוד אחד, בלי תפריט, מסר אחד | כמה עמודים: שירותים, עבודות, אודות, שאלות |
| גוגל ומנועי AI | לא נועד לדרג | הבסיס לנראות בחיפוש ובתשובות של AI |
| מדידה | שיעור המרה של קמפיין אחד | מאיפה מגיעים, מה קוראים ומה מוביל לפנייה |
מתי דף נחיתה
- קמפיין עם הצעה אחת ברורה: שירות, מבצע או אירוע.
- בדיקה של הצעה או קהל חדש, לפני שמשקיעים בהם באתר.
- הרשמה לאירוע, לוובינר או למחזור של קורס.
הכלל: הדף ממשיך בדיוק את מה שהמודעה הבטיחה. גוגל מודדת את זה כחלק מציון האיכות של מודעות החיפוש, תחת ״חוויית דף הנחיתה״: כמה הדף רלוונטי ושימושי למי שלחץ.
מתי אתר
- העסק מציע כמה שירותים או מוצרים.
- לקוחות בודקים אתכם לפני שהם פונים: מה עשיתם, למי, ומי עומד מאחורי העסק.
- אתם רוצים להימצא בחיפוש בגוגל ולהופיע בתשובות של ChatGPT ושל מנועי AI אחרים.
למה רוב העסקים צריכים את שניהם
האתר מחזיק את המותג ומביא תנועה אורגנית לאורך זמן. דפי הנחיתה עושים את העבודה של כל קמפיין. מי שמגיע מדף נחיתה ורוצה לבדוק את העסק לעומק, מוצא אתר מסודר. ומי שמגיע מהאתר ומתעניין בהצעה מסוימת, מגיע לדף שבנוי לה.
כמה זה עולה: כמה עולה דף נחיתה וכמה עולה בניית אתר תדמית.